Ströer und die Tochtergesellschaft blowUP media nehmen am Kölner Neumarkt einen neuen digitalen Werbeträger in Betrieb. Die Fläche mit der Bezeichnung „The Square“ misst 25 Quadratmeter und wird ab dem 1. September 2026 vermarktet. Der Standort ergänzt das Digital-Out-of-Home-Portfolio der beiden Unternehmen um eine Innenstadtlage.
(Bild: Ströer / blowUP)
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Der Neumarkt gehört zu den zentralen Mobilitätsknotenpunkten der Stadt. Mehrere Straßenbahnlinien treffen dort zusammen, hinzu kommt die Nähe zur Schildergasse, die das Unternehmen mit über 21 Millionen Passanten jährlich zu den meistfrequentierten Einkaufsstraßen Deutschlands zählt. Die Lage zwischen Einzelhandel, Gastronomie und öffentlichem Nahverkehr macht den Standort nach Angaben der Vermarkter zu einem stark frequentierten Umfeld für Markenkommunikation.
Vermarktet wird die Fläche als DOOH Giant. Unmittelbar vor dem Bildschirm liegt eine stark genutzte Straßenbahnhaltestelle, was längere Sichtkontakte ermöglichen soll. Angesprochen werden damit Passanten, wartende Fahrgäste und der heranfahrende Verkehr in unterschiedlichen Mobilitätssituationen.
„Der Neumarkt zählt zu den lebendigsten und prägendsten Orten Kölns. Diese einzigartige Lage macht ‚The Square‘ zu einer außergewöhnlich starken DOOH-Plattform für Markenkommunikation“, erläutert Katrin Robertson, CEO der blowUP media Group. Marken würden dort Teil des urbanen Alltags und blieben nachhaltig in Erinnerung.
Nach Darstellung der Unternehmen entfaltet die öffentliche Präsenz von DOOH eine besondere Wirkung, weil Betrachter zugleich wüssten, dass viele andere die Botschaft ebenfalls sehen. Diese gemeinsame Wahrnehmung schaffe Relevanz und verankere Marken im städtischen Alltag. Digital Out of Home mache inzwischen über 40 Prozent des gesamten Out-of-Home-Markts aus und wachse weiter.
