3-Layer-Display: Eyecatcher im Corporate Showroom der Wack Group

Corporate Showrooms sind für Konzerne heutzutage oft ein anspruchsvolles Projekt. Hochmoderne Technik mit großen LED-Walls, aufwendig gestaltetem Digital Signage und interaktiven Elementen sollen die Präsentationsräume zu einem ganz besonderen Schaufenster des Unternehmens machen. Bei der Wack Group, einem Spezialisten für chemische Präzisionsreinigung, führte ein aktuelles Showroom-Projekt zur Entwicklung eines völlig neuen Digital-Signage-Konzepts: Ein 3-Layer-Display verbindet eine transparente LED-Folie auf Glas von LG mit Glycerin gefüllten Acrylglaselementen und einem semitransparenten OLED-Screen mit PCAP-Multitouch von BOE. In die Wirklichkeit umgesetzt wurde diese Vision von Garamantis, einem Spezialisten für interaktive Ausstellungssysteme und immersive Erlebniswelten aus Berlin.

Die Wack Group mit Sitz nahe Ingolstadt ist seit über 50 Jahren mit Premium-Pflegeprodukten für Auto, Motorrad und Fahrrad sowie mit hochpräzisen Reinigungslösungen für Elektronik in Luftfahrt, Automobilindustrie, Medizintechnik und Elektronikfertigung erfolgreich. Seit mehr als drei Jahrzehnten dominiert sie die Branche der chemischen Präzisionsreinigung und ist darin ein weltweit führender Anbieter. Klar, dass auch ihr Showroom diesen Pioniergeist verkörpern sollte.

Der Auftrag

Ziel des Projekts war die Transformation eines lichtdurchfluteten, direkt an das Foyer angrenzenden Raumes im neu gebauten Hauptsitz der Wack Group zu einem interaktiven, digitalen Showroom. Internationalen Kunden und Gästen sollte die Leistungsfähigkeit und Innovationskraft des Unternehmens in geführten Touren erlebbar gemacht werden, um anschließend im Labor („Analytikum)“ oder im Reinigungsmaschinenpark („Technikum“) noch tiefer in die Materie einzutauchen.

Garamantis wurde mit dem Entwickeln des kreativen Konzepts, der technische Planung sowie der gesamten Realisierung beauftragt: Als Zeitrahmen wurden 12 Monate vorgegeben – und eingehalten. Im Sommer 2025 konnte der Showroom eröffnet werden. Vier interaktive Stationen führen die Besucher seitdem durch Geschichte und Produktpalette der Wack Group – und setzen Maßstäbe in Sachen innovatives Design und interaktiver Präsentationstechnik.

„Gerade in erklärungsbedürftigen B2B-Märkten wie der chemischen Präzisionsreinigung braucht es haptische, erlebbare Momente“, erklärt Andreas Will, Head of Communications von Garamantis, den Grundgedanken hinter dem Konzept. „Auch im digitalen Zeitalter sind physische Räume gefragt, vor allem für komplexe B2B-Kommunikation. Voraussetzung ist immer, dass sie Innovationen bieten, die auf das Unternehmen zugeschnitten sind, statt nur Standard-Lösungen”, so Will.

Weltpremiere: 3-Layer-Display

Highlight des Showrooms ist das weltweit erste „3 Layer Display“, in dem analoge und digitale Darstellungen miteinander verschmelzen. Dazu hat Garamantis LED-Folie, ein mit Glycerin gefülltes flaches Becken und transparente OLED-Touchscreens kombiniert.

Schicht 1: Drei Meter hohe, mit Glycerin gefüllte Acrylglas-Elemente. Pneumatische Ventile erzeugen präzise gesteuerte Luftblasen, die einfache Formen und Buchstaben bilden können. Sie steigen langsam nach oben und erzeugen zusammen mit der dynamischen Beleuchtung der LEDs beeindruckende visuelle Effekte – vom Boden bis zur Decke

Schicht 2: Transparente Hochleistungs-LED-Folien, die bei Aktivierung Farben und Informationen auf die Luftblasen mappen, bei Deaktivierung Durchblick gewähren

Schicht 3: Transparente Multi-Touch-Screens für direkte Benutzerinteraktion

„Von den allerersten Versuchen mit Luftblasen im Wasserglas über den Acrylbeckenbau bis zum fertigen Display war es ein langer Entwicklungsweg“, berichtet Oliver Elias, Gründer und Geschäftsführer von Garamantis. „Diese neuartige Kombination von Display-Schichten eignet sich bei weitem nicht in jedem Kontext – sie ist speziell auf die Story der Wack Group ausgelegt und passt perfekt zu dieser.”

Insgesamt wurden drei dieser Displays frei im Raum stehend installiert, und das mit Fernwirkung: Durch die Außenfenster des Raumes, aber auch durch das Fenster zum Foyer, ziehen die Displays dank ihrer Leuchtkraft Blicke auf und Besucher zu sich. Spiegelnde Glasflächen an den Seiten des Showrooms verstärken ihren Effekt. Die drei Displays sollen auf diese Weise die Synergie zwischen chemischer Reinigung und präziser Technologie verkörpern und für die Unternehmenswerte der Wack Group stehen.

Daneben umfasst der Showroom drei weitere interaktive Stationen: Eine Analysestation mit zehn ausfahrbaren „Analyse-Cubes“ (eigens entwickelte Mini-PCs), eine 18 qm große Multitouch-Projektionswand und eine „History Wall“ mit fahrbarem Multitouch-Screen auf einem Schienensystem. LIDAR-Sensoren reagieren in Echtzeit auf Besucherbewegungen.

Interaktive Analysestation

Die ausführliche Analyse von Schmutz in all seinen Partikeln ist ein integraler Bestandteil der Produktentwicklung passgenauer Reinigungsmittel bei der Wack Group. Darum widmete Garamantis diesem Bereich eine ganze Station, welche die Arbeit der Wack Group greifbar macht. Sobald sich Besucher der Analysestation nähern, fahren zehn „Analyse-Cubes“ aus einer Wandkonsole nach oben. Jeder von ihnen steht für einen anderen Analysebereich.

Bei den Cubes handelt es sich um akkubetriebene Mini-PCs mit quadratischen Displays, die von Garamantis eigens für diesen Zweck entwickelt worden sind. Wird ein Cube ausgewählt und auf die beleuchtete Plattform gestellt, beginnt die Analyse: Hinter der spiegelnden Glasfläche erscheinen die entsprechenden Daten und Fakten. Per Touchscreen können Gastgeber und Gäste mit ihnen interagieren. Sie können sie zum Beispiel mit dem Elek-tronenrastermikroskop untersuchen oder chemische Analyseverfahren spielerisch anwenden. Eine ideale Vorbereitung auf den späteren Besuch der Labore.

Raumgreifende Projektion

Am Kopfende des Raumes werden die Lösungen und Services der Wack Group auf eine 18 Quadratmeter große, zweiachsig geneigte Wand projiziert, die sich per Multitouch-Tisch steuern lässt – ein Deep Immersive Dive in Produkte und Lösungen. Die kollaborative Multitouch-Oberfläche ermöglicht das „Rüberwischen“ beliebiger Inhalte vom Tisch auf die Projektionswand.

Optisch erweitert wird diese Präsentationsumgebung durch die Spiegelflächen zu beiden Seiten der Projektion. Hinter diesen befinden sich Hochleistungs-LEDs sowie ein besonders kontraststarker Monitor im Sonderformat, auf dem der Geschäftsführer als lebensgroßer Avatar erscheint und die Besucher begrüßt.

Dynamische History Wall

Zum Ende des Rundgangs können Besucher der Geschichte des Familienbetriebs folgen. Vor einem fünf Meter langen Wandprint mit Meilensteinen der Unternehmensgeschichte befindet sich ein horizontal auf einem Schienensystem fahrbarer Multitouch-Monitor.

Je nach Position über dem Print werden die Meilensteine digital ergänzt und interaktiv erlebbar gemacht: Fahren die Besucher den Monitor beispielsweise über eine Weltkugel, so transformiert sich diese in eine dreidimensionale Darstellung, die per Fingerwisch gedreht und aktiviert werden kann.

Zentrale Showroom-Steuerung

Die im Showroom verbaute Technologie ist komplex, ihre Bedienung dafür aber umso einfacher. Besucher folgen einer logisch aufgebaute Customer Journey, während der Raum mit Hilfe von LIDAR-Sensoren in Echtzeit auf ihre Bewegungen reagiert. Die einfache Bedienoberfläche und das benutzerfreundliche Content-Management-System (CMS) ermöglichen die Kontrolle über alle Aspekte des Showrooms. Mit wenigen Klicks auf dem Steuerungstablet kann der Besuch vorbereitet werden, indem beispielsweise Sprache, Unternehmensbereiche oder einzelne Stories an die nächsten Gäste angepasst werden.