Emaar Properties hat in der Dubai Mall ein neues Digital-Out-of-Home-Werbenetzwerk in Betrieb genommen. Rund 1.100 m² LED-Fläche verteilen sich auf etwa 50 Standorte innerhalb und außerhalb des Einkaufszentrums. Zum Einsatz kommt durchgängig die eigentlich für Außenanwendungen entwickelte Serie MVmk2 von INFiLED.
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Umgesetzt wurde das Projekt gemeinsam mit dem in Dubai ansässigen Systemintegrator Blue Rhine Industries, abgeschlossen wurde es im Juli 2026. Die Dubai Mall umfasst laut INFiLED mehr als eine Million Quadratmeter Fläche mit über 1.200 Einzelhandelsgeschäften und Hunderten Gastronomiebetrieben. Hinzu kommen unter anderem das Dubai Aquarium, eine Eislaufbahn und ein Kinokomplex. Entsprechend unterschiedlich sind die Umgebungs- und Installationsbedingungen, die ein Display-Netzwerk dieser Größe abdecken muss.
Outdoor-Technik für den Innenraum
Dass eine Outdoor-Serie in einem Einkaufszentrum eingesetzt wird, liegt an den Lichtverhältnissen vor Ort. Weitläufige Oberlichter und großflächige Glasfassaden sorgen in großen Teilen der Mall für ein Umgebungslicht, das nahezu Tageslichtniveau erreicht. Konventionelle Indoor-LED-Displays würden in der Nähe dieser Flächen deutlich an Kontrast und Ablesbarkeit verlieren.
Abgehängte LED-Displays unter dem Glasdach der Mall (Bild: INFiLED)
Die MVmk2-Serie soll mit einer Helligkeit von 4.500 Nits, hohem Kontrast und gleichmäßiger Farbwiedergabe auch bei starkem Tageslichteinfall gut lesbare Inhalte liefern. Die Refresh-Rate von 3.840 Hz soll zudem eine saubere Darstellung bei Kameraaufnahmen sicherstellen.
„Bei der Unterscheidung zwischen Indoor und Outdoor denken viele zunächst an den Wetterschutz. In einem Gebäude wie der Dubai Mall geht es jedoch ebenso um Farbwiedergabe und Helligkeit“, erläutert Hatem Malhas, Sales Manager DOOH Middle East bei INFiLED.
Ein Display in der Nähe der großen Glasflächen und Oberlichter müsse sich aber gegen das Tageslicht behaupten, obwohl es sich in dem Gebäude befinde. Zugleich gewährleiste eine einheitliche Serie eine konsistente Darstellung im gesamten Netzwerk, ob im lichtdurchfluteten Atrium oder im Außenbereich.
50 Standorte, 50 Einbausituationen
Neben dem Licht stellte die Verteilung des Netzwerks die Projektbeteiligten vor Herausforderungen. Abmessungen, Montagehöhe, Zugänglichkeit, bauliche Integration, Betrachtungsabstand und Blickwinkel unterschieden sich von Standort zu Standort.
Jede Position wurde deshalb vor Installationsbeginn individuell analysiert, auf dieser Grundlage entstanden kundenspezifische Unterkonstruktionen und Montagelösungen. Da die Arbeiten im laufenden Betrieb der Mall stattfanden, richteten sich Zugangszeiten, Logistik und Montageabläufe nach den betrieblichen Vorgaben vor Ort.
Zu den größten Installationen zählen ein Display mit 20 × 5 Metern, eines mit 20 × 4 Metern sowie zwei Displays mit jeweils 4 × 6 Metern. Alle basieren auf MVmk2-Modulen mit 3,9 mm Pixelpitch und sind für den 24/7-Betrieb ausgelegt. Die Inhalte des gesamten Netzwerks werden zentral über eine Content-Management-Plattform gesteuert.
Schlanke Cabinets, weniger Verbrauch
Die MVmk2-Serie bietet vorder- und rückseitig Schutzart IP65. Ein verstärkter, zweilagiger H-Rahmen soll langfristig die Ebenheit der Cabinets und eine präzise Pixelausrichtung sichern. Gerade bei großformatigen LED-Flächen sei das entscheidend, da bereits geringe Verformungen im Gesamtbild sichtbar werden können. Das schlanke Aluminium-Cabinet erlaubt laut INFiLED Installationen bei geringer Einbautiefe, etwa an Brüstungen oder in flächenbündigen Fassadenlösungen.
Module lassen sich per Front- und Rear-Service werkzeuglos tauschen. Gegenüber der vorherigen MV-Generation soll der Energieverbrauch um 16 Prozent gesunken sein. Bei rund 1.100 m² im Dauerbetrieb ist das ein relevanter Faktor für die Betriebskosten.
Gebogene LED-Displays an den Brüstungen des Atriums (Bild: INFiLED)
Blue Rhine Industries wurde 2003 als Anbieter von Werbetechnik gegründet und ist heute in den Bereichen Digital Signage und Wayfinding in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und dem weiteren Nahen Osten tätig. In der Dubai Mall hat das Unternehmen bereits die LED-Installation an der Verkleidung des Dubai Aquariums realisiert.
Das Projekt zeigt laut INFiLED, dass bei der Spezifikation von LED-Systemen die tatsächlichen Umgebungsbedingungen entscheidend sind und nicht allein die Einteilung in Indoor oder Outdoor.
